共和君说：

再见了，我的青春！

共和君今天看到一则新闻，说是Esprit突然宣布要撤出澳洲市场，关闭在澳洲（&新西兰）的全部门店！

哇，要知道Esprit在澳洲已经辛辛苦苦耕耘了30多年啊！不过能做出这次撤出的决定，不问也知道为啥，不赚钱呗！

Esprit的创立

Esprite呢，是在1968年创立的。而创办它的人就大有来头啦，是全球户外用品行业巨头The North Face的创始人Douglas Tompkins。

△就是这个其貌不扬但超级牛逼的老爷爷

Esprite的流行，和当时盛行的嬉皮文化有着极大关系。一开始，这对夫妇是在他们的大众迷你巴士（Volkswagen Bus）上贩卖Esprit服饰的，真的贼酷！

△就是刺激战场沙漠地图里的这个小可爱，是嬉皮文化的象征哦

这一行为呢，可以说是非常标新立异了，再加上本来就不错的设计，Esprit瞬间就在小年轻们中C位出道了。

在这之后，Esprit开始启用艺术家、建筑师作为广告模特，并且还在广告宣传中插入了当下人们关心的各种社会话题，在那个品牌都爱用明星大咖打广告的年代，Esprit就显得格外跳脱了。

△ESPRIT让平常人、自家员工登上“头条”拍摄海报

△Esprit于上世纪80年代发布的广告

于是渐渐的，Esprit开始超越单纯的服装层面，逐渐成为了一个人文气息浓郁的品牌。

Esprite曾经的黄金时代

Esprit进入亚洲是在1972年，当时香港远东有限公司成为了Esprit的原料采购代理商。而这家公司的老板又是一位传奇人物——林青霞老公，邢李原。

△这个相貌平平的大叔究竟是怎么追到我女神的？！

成为ESPRIT的亚洲代理商后，邢李原便开始在亚洲做起了Esprit服装批发的生意，并在亚洲不少城市开设了零售店。

1993年，邢李原将Esprit亚洲这部分业务和资产在香港上市，没想到生意越做越好，4年后就收购了Esprit的欧洲业务，并更名为思捷环球控股有限公司，至此Esprit已经绘好了自己在全球的时尚帝国蓝图。

Esprit进军大陆市场则是在1992年（比优衣库早十年）。当时它和Gap可以说是大天朝快时尚双豪，一度引领着当时我们的时尚消费风潮。

当时各大商场为了吸引它入驻，都给出了各种优惠政策。说出来你可能不会信，ESPRIT当年在深圳人流量最大的一个百货商场的扣点仅为8%！更夸张的是，当年无论是流量小生，还是大牌巨星也都对ESPRIT迷恋到不行，范冰冰、任贤齐可都是带着保镖的去扫货的....

△2005年夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》，就给了Esprit一个大特写

△林青霞甘当Esprit的移动广告牌，出门只穿Esprit

对于很多“70后”、“80后”来说，Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌，它牢牢占据了我们青春记忆里的时尚头榜，就像现在的ZARA一样，时尚，欧美，潮流的尖端~

当时的Esprit还给中国时尚圈带来了无数个第一次，毫不夸张地说，它就是西式审美在中国的启蒙者，甚至可以说是中国服装行业的启蒙老师！

它是第一个有货品大系列的品牌

Esprit有四大系列：COLLECTION、casual、SPORT、JEANS。而其中COLLECTION、SPORT、JEANS这三个系列名，对国内品牌产生了巨大的影响。

它是第一个给顾客电话预约的品牌

Esprit代理商店铺的员工，每天都会给VIP客户打电话，以通知客户店内上新信息，邀约客户来买新货。而产生这一举动时，不过还只是2001年。

它是第一个百货必备品牌

那个时候品牌本就很少，Esprit就成了每一个百货的必备品牌。“任何一个购物中心招商，如果没有它开店，别人都不会进去”。

它是第一个使用靠墙高架货架结构的品牌

相比于当时国内很多品牌内铺内货品的胡乱堆积，Esprit已经开始使用起靠墙高架货架结构，店铺形象看起来瞬间一目了然，高大上了许多。

后来欧时力的货架结构也借鉴了ESPRIT，那套靠墙的高架货架结构，就来源于ESPRIT第三代不锈钢货架。

它更是第一个培养区域陈列师的品牌

早在18年前，Esprit就已经开始培养区域陈列师了。重点是，当时很多国内品牌根本连陈列都不知道是什么。

靠着这股势头，接下来的10年里，Esprit的营业额一直保持着增长。从1997年到2007年，Esprit的股价从最低的0.9元涨到最高125元，增长超百倍！市值更在巅峰时期达到200亿美元！而且门店遍布全世界40多个国家。

股价暴跌95%、打折都没人买